Cunoscută la nivel mondial datorită unor piese pop de mare succes, precum "Can't Get You Out of My Head", cântăreaţa Kylie Minogue a devenit o personalitate şi în industria vinurilor, după ce brandul ei a vândut în ultimii şase ani aproximativ 25 de milioane de sticle în 28 de ţări, informează AFP, potrivit Agerpres.
Artista australiană şi-a lansat un brand propriu de vin în 2020, denumit "Kylie", în parteneriat cu Paul Schaafsma, un expert în producţia de vinuri pentru celebrităţi, începând cu un sortiment rosé, cu sticle recognoscibile datorită etichetei lor roz şi poziţionate pe piaţă la preţuri care se doresc accesibile.
Regatul Unit, Australia şi Statele Unite sunt cele mai mari pieţe ale vinurilor "Kylie".
Între o carieră în muzică şi una în sectorul vinurilor, "există în mod clar anumite paralele", a declarat cântăreaţa şi actriţa în vârstă de 57 de ani, în marja Salonului profesionist Wine Paris, considerând această iniţiativă o modalitate "de a crea momente" pentru a genera "amintiri".
Totuşi, "nimic nu egalează scena", a adăugat ea.
În Regatul Unit, studiile arată că sortimentele ei de rosé, prosecco şi vin spumant fără alcool se numără printre vinurile cu cele mai mari vânzări în categoriile lor.
Cu toate acestea, nimic nu anunţa un astfel de rezultat. "Am intrat în acest univers într-un mod simplu şi sincer, spunându-mi: 'nu cunosc nimic despre asta, aşa că fiecare etapă suplimentară este un bonus'. Iar acum mă surprind folosind terminologia şi jargonul sectorului, înţelegându-le şi gândindu-mă: 'Cine sunt eu? Cum de am ajuns aici?'", a relatat vedeta pop.
Podgorii şi celebrităţi
Kylie Minogue nu este însă singura vedetă care s-a lansat în acest domeniu de activitate.
Angelina Jolie şi Brad Pitt au investit în domeniul viticol Castel Miraval din Provence în 2012 înaintea divorţului lor, în timp ce George Clooney şi John Malkovich se numără printre celelalte staruri hollywoodiene devenite viticultori în sudul Franţei.
Fostul jucător francez din NBA Tony Parker a fost prezent şi el la Wine Paris, unde şi-a promovat brandul propriu de şampanie.
Iniţiativele de acest tip sunt totodată uşor de ridiculizat, a explicat Patrick Schmitt, redactorul-şef al site-ului specializat The Drinks Business. Dar, în timpul unei degustări pe nevăzute, el a decernat o medalie de aur sortimentului de rosé "Provence" comercializat de Kylie Minogue.
"Cred că este un lucru bun", a declarat criticul. "Vinul se luptă să-şi păstreze cota de piaţă. Orice lucru care poate ajuta vinurile să revină la modă, rămânând în acelaşi timp la un preţ accesibil şi un produs de calitate, nu poate fi decât ceva pozitiv", a continuat el.
Vinuri de succes
La Paris, Kylie Minogue s-a remarcat printre negustorii de vinuri şi proprietarii de domenii viticole.
Şi, chiar dacă îşi minimalizează cunoştinţele despre vin, simţul ei pentru afaceri - în tandem cu foarte experimentatul Paul Schaafsma - nu este deloc pus la îndoială.
"Toate produsele ei se situează în segmentele de creştere ale pieţei", a dezvăluit Patrick Schmitt, cum ar fi rosé accesibil, prosecco, rosé prosecco şi vinuri fără alcool.
În schimb, gama sa de 10 sticle nu propune niciun vin roşu, care nu este la modă în prezent.
Modelul ei economic constă în a cumpăra struguri de la producătorii angrosişti din Franţa şi Italia, apoi amestecarea şi etichetarea vinului sub propria marcă.
Gama sa fără alcool este produsă în Germania şi utilizează suc de struguri fermentat, la care se adaugă ceai verde chinezesc pentru aromă.
Toate acestea "fac parte din 'brandul' Kylie, la fel de vesel şi de accesibil ca muzica şi personalitatea ei", a rezumat jurnalista britanică specializată în vinuri Nina Caplan.
Comentează